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| Les trois lauréats de l’équipe CréaTerra qui s’envoleront sous peu pour Paris: Carolyn Léger, Pascale Desroches et Mathieu Arsenault, tous étudiants au programme de B.A.A. |
Pascale Desroches, Carolyn Léger et Mathieu Arsenault de l’équipe CréaTerra et étudiants au B.A.A. ont remporté la finale nationale du L’Oréal Marketing Award 2003 tenue le 5 mai dernier, à HEC Montréal. Quatre équipes de l’École étaient en lice lors de cette finale nationale. Les lauréats s’envoleront bientôt pour Paris où ils défendront les couleurs du Canada à la finale internationale du concours qui se tiendra le 27 mai prochain. Ils affronteront alors l’élite mondiale des professionnels du marketing de demain, soit 21 équipes provenant des meilleures universités du monde. Le trio de CréaTerra devra convaincre le jury du Groupe L’Oréal que la nouvelle gamme de produits de soins capillaires Garnier qu’il a conçue pourrait être mise en marché au Canada. Rien de moins!
Incursion dans l’univers de la gestion de marque
Après avoir franchi l’automne dernier la présélection qui comptait 13 équipes, les membres des 4 équipes sélectionnées ont retroussé leurs manches pour s’attaquer à leur véritable mandat en janvier dernier. Quatre mois pour concevoir une nouvelle gamme de produit de soins capillaires pour la marque Garnier sur le marché canadien, voilà le défi qu’ils ont relevé!
Tout au long de ces quatre mois de travail intense, les étudiants ont pu compter sur le soutien de nombreux professeurs et la collaboration de professionnels de la communication de L’Oréal Canada et de l’agence de publicité Publicis afin de réaliser leur stratégie marketing.
«Ce concours qui, rappelons-le, s’inscrit dans un cours-projet de trois crédits, offre une expérience pédagogique et professionnelle unique aux étudiants», estime M. Balloffet, responsable pédagogique du D.E.S.S. en communication marketing et responsable du concours. «Avec un budget fictif de 7 M $, ils devaient tout faire : concevoir une nouvelle gamme de produits, lui donner un nom, créer un logo et un emballage et, finalement, concevoir une stratégie de mise en marché. Il est difficile d’imaginer une expérience de communication marketing plus intégrée, qui s’avère d’autant plus intéressante qu’elle est réalisée en collaboration avec le chef de file mondial de l’industrie des cosmétiques. Pour les étudiants d’ici, c’est une porte sur le monde qu’ouvre L’Oréal Canada.»
Le président de L’Oréal Canada présent à la finale nationale
Le 5 mai, jour de la finale nationale, les participants ont présenté leur stratégie marketing non seulement devant jury, mais également devant le président de L’Oréal Canada Jochen Zaumseil et quelques membres de la direction. M. Balloffet a tenu à souligner la très haute qualité des présentations de tous les participants.
Le jury était composé de Pierre Arthur, directeur, recherche et marketing, à La Presse et chargé de cours au D.E.S.S. en communication marketing, Jacques Nantel, titulaire de la Chaire de commerce électronique RBC Groupe Financier, Pierre-Paul Trépanier, directeur marketing de la marque Garnier, L'Oréal Canada, Marie-Josée McGowan, vice-présidente et directrice de comptes, Publicis Canada, et de Daniel Fafard, vice-président principal, division Produits Grand Public, L'Oréal Canada, qui présidait le jury.
La finale internationale à Paris
Pascale, Carolyn et Mathieu se préparent maintenant pour la grande finale internationale, à Paris. Si elle sort victorieuse du L’Oréal Marketing Award 2003, l’équipe CréaTerra recevra une somme de 15 000 euros grâce à laquelle les lauréats auront la chance de visiter des villes du monde réputées pour leur veine créatrice.
Le L'Oréal Marketing Award, un outil dans la stratégie de recrutement
«Il va de soi que la compétition est un outil clé de notre stratégie de recrutement à l’échelle mondiale, explique Martial Lalancette, vice-président principal, Ressources humaines, chez L’Oréal Canada. Avec ce programme, nous sommes en contact avec des jeunes bourrés de talent, qui ont été familiarisés avec notre culture d’entreprise. C’est un rendez-vous unique entre L’Oréal Canada et la communauté étudiante.»
Soulignons que pour la première participation nord-américaine à ce prestigieux concours international, L'Oréal Canada avait choisi HEC Montréal pour porter les couleurs du Canada. Pour Pierre Balloffet, il s’agit d’une reconnaissance concrète du leadership de plus en plus exercé par l’École dans le domaine du marketing sur un plan national.
Le président de L’Oréal Canada, Jochen Zaumseil, discutant avec des participants du L’Oréal Marketing Award 2003.
